30년 동안 택지개발지구의 상업용 건물들은 공공의 이익과 환경 간의 관계를 인식하지 못한 채 자산과 투자 가치만을 고려하여 무분별하게 건축되어 왔으며, 이는 우리나라 고유의 오피스텔 프로그램으로 굳어져 버렸다. 오피스텔은 상업지역에 위치한 만큼 주변 도시권과 철저히 소외된 주거공간이 되었고, 이러한 공공 공간으로서의 문제를 해결하지 못한 채 끝없는 경제논리에 의해 구축된 도구로 여겨지며 또 다른 문제를 야기시킨다.

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이에 우리는 단순한 경제논리에서 벗어나 새로운 풍경과 공간을 만드는 것이 목표로 하였다. [토지분석 및 대량공정] 택지개발지구의 사업영역에서 최초로 건축되는 건물로서 이후에 건축되는 주변 상업용 건물의 이미지를 조성해야 한다는 전제조건이 필요하였다. 인근 상업시설에서 조명을 받는 네온사인이 범람하는 등 어수선한 도시환경 속에서 단순한 볼륨의 가치를 보여주는 상징적 이미지를 보여주고자 했다.